库存高启 增速下滑 空调业如何应对警报？

随着目前中国空调保有量的提升，整体市场增速明显下降，目前空调市场规模仍处在增长中，大环境则处于消费升级趋势，城镇中空调产品也面临更新换代。

同时，根据产业在线给出的数据，截止到2018年10月底，整个家用空调行业的总库存是4260万台，已经逼近历史最高点，按照整个库存发展的周期性趋势，现在已经进入主动去库存阶段。

这时，打价格战对于品牌的未来意义并不大，一味压缩产品售价，只会使得利润继续减少，同时低价产品在各方面体验上可能不够完善，将损失品牌口碑，造成消费者对品牌丧失信心，加剧品牌集中度，导致恶性循环的发生。

整体市场应在消费升级大趋势下转型升级，以满足消费者对于空调的智能化、高端化、个性化等需求，打造差异化体验产品。从品牌定位、产品体验、零售渠道等方面进行多元化升级创新，在增速放缓时目标应从增量市场改为存量市场，激活目前消费者对空调的换新需求。

综上所述，目前空调行业增速下滑，库存量大，行业面临不小的挑战。品牌应进行技术创新，满足消费者对空调智能化等方面的需求，同时要主动转型升级，激活存量市场的换新需求，并且要注意零售渠道的平衡，强化线上线下的联动发展。